激發旅遊新偏好新模式
中秋節當天，甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區迎來客流高峰，遊客騎乘駱駝感受大漠風光。
張曉亮攝（人民圖片）
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在江西省婺源縣篁嶺村，村民用竹簸晾曬紅辣椒、玉米、南瓜等作物，吸引遊客前來體驗觀賞古村“曬秋”的民俗之美。
朱海鵬攝（人民圖片）
國內旅遊出遊人數8.26億人次，國內旅遊收入7534.3億元——中秋國慶假期，文旅消費市場成績亮眼。爲期8天的“加長版”黃金週，讓返鄉探親、賞秋觀光、休閒度假、亞運會觀賽等出遊需求集中釋放，“去哪玩”“玩什麼”“怎麼玩”等旅行決策隨之發生變化。
長線遊更受青睞
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“今年‘雙節’假期時間長，我和朋友在放假前就開始研究旅遊路線，想盡可能多玩幾個地方。”平時在上海工作生活的宇晨告訴記者，她對大西北風光向往已久，這次終於得以前往甘肅敦煌、嘉峪關、張掖等地，領略河西走廊沿線的秋日盛景。
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據中國旅遊研究院測算，假日期間，國內遊客平均出遊半徑達189.5公里，按可比口徑較去年同期增長59.6%。多家平臺數據顯示，與前幾年火熱的周邊遊、微度假相比，今年中秋國慶假期，人們更傾向於選擇“去遠方”的長線遊。
攜程長線遊訂單量佔比39%，以新疆、雲南爲代表的西北、西南地區成爲長線遊的熱點區域；據途牛旅遊網統計，56%的用戶選擇國內長線遊，行攝賞秋、休閒山水等主題旅遊產品成爲熱門選擇。
“加長版”黃金週也爲出境遊留足了時間，海外長線遊熱度迴歸。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期出境遊酒店、機票預訂量均超過2019年同期水平，除了泰國、新加坡、印度尼西亞等亞洲國家，歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊目的地熱度也快速增長。
據途牛旅遊網相關負責人介紹，阿聯酋、土耳其、伊朗等共建“一帶一路”國家成爲今年“雙節”假期出境遊市場“黑馬”，相關目的地跟團遊訂單量顯著增長。以阿聯酋爲例，在對中國公民實施免簽入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日遊”等旅遊產品成爲用戶的熱門選擇。
“小地方”熱度上升
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面對強勢復甦的旅遊熱潮，避開人山人海、前往小衆目的地成爲不少人假期出遊的選擇。
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記者瞭解到，今年“雙節”假期，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安等國內主要旅遊目的城市及熱門景區的消費活躍度保持高位，一些旅遊資源豐富、物價水平不高的小城市也格外吸睛，成爲遊客“反向旅行”的首選。與此同時，頗具郊野特色的鄉村遊熱度不減，越來越多的“小地方”張開懷抱迎接八方來客。
同程旅行數據顯示，旅遊熱度漲幅最高的小衆目的地包括阿拉善盟、雙河市、防城港市、伊春市、中衛市等，其中阿拉善盟和雙河市旅遊熱度環比上漲超3倍。美團數據顯示，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等小衆城市的酒店住宿訂單量較2019年同期翻了1倍。
在江西，鄉村遊不僅以原汁原味的民俗特色吸引遊客，更包含豐富多彩的創意活動。
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婺源縣篁嶺村“曬秋”的習俗聞名遐邇，秋日收穫的辣椒、柿子等作物晾曬在白牆黛瓦的村居之間，共同構成一幅豐收畫卷。今年國慶，篁嶺村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“曬”出一面“巨型國旗”喜迎佳節，吸引了衆多遊客前來合影留念。
在浮樑縣高嶺·中國村，非遺廟會、星空露營、音樂派對等活動精彩紛呈，讓遊客感受“街街有戲、步步是景”的鄉村新貌。
業內人士指出，今年“雙節”假期期間旅遊目的地“熱點更熱，冷點不冷”現象突出，旅遊選擇的多樣性和個性化並存。遊客對小城旅遊、鄉村旅遊的關注度提升，客觀上是由於高鐵、航空、高速公路等基礎設施完善使目的地通達性提升，更深層的原因在於人們的旅遊觀念和興趣發生轉變，不再執着於前往知名景點和熱門城市，而是更加註重出遊的愉悅體驗。“小地方”具備節奏舒緩、能夠深度體驗風土人情等優勢，依託旅遊資源培育打卡新業態、消費新熱點，有利於促進旅遊業均衡、健康發展。
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先“種草”，後打卡
海河之上，獅子林橋頭，跳水愛好者縱身一躍，引起岸邊圍觀者的陣陣驚呼與讚歎——今年暑期，“天津跳水大爺”成爲短視頻平臺上格外“出圈”的羣體，他們跳水的地點更是被網友戲稱爲“8A級景區”。夏去秋來，儘管跳水活動已停止，但天津卻成爲遊客中秋國慶假期出遊的又一熱門目的地。
《抖音2023中秋國慶出遊報告》顯示，“天津跳水大爺”相關話題視頻播放量超過20億次，“雙節”期間，通過抖音下單的天津酒旅訂單同比增長14倍，環比節前增長超10倍，餐飲消費訂單同比增長245%。
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“像‘天津跳水大爺’這樣的現象級熱點，不僅火在當時，還能發揮吸引人們‘種草’的長尾效應。”抖音生活服務酒旅業務相關負責人告訴記者，在平臺上“種草”、下單並打卡逐漸成爲年輕人規劃旅行的重要方式與消費習慣，長假期間，抖音用戶發佈的吃喝玩樂內容超過5700萬條，酒旅訂單量同比增長9倍。
驢媽媽旅遊網首席執行官鄒慶齡認爲，隨着人們生活方式和消費觀念的多元化，文旅消費的“理由經濟”屬性更加明顯，一條短視頻、一場音樂會、一處主題樂園等都可能成爲“馬上出發”的理由。
年輕人的旅行方式和消費習慣，正在對旅遊產品與業態模式產生重要影響力。攜程旅行相關研究報告指出，從用戶需求看，注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成爲旅遊新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節等多種新興旅遊業態崛起，促進旅遊產品供給更加多元。長假期間，攜程旅拍訂單同比增長1倍，搜索熱度同比增長2倍多。
文化和旅遊部產業發展司副司長馬力表示，新業態引領文化和旅遊產業提質升級，下一步將圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費羣體需求，打造有品質、有溫度的旅遊目的地，引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會、文體賽事等新場景有序發展，成爲旅遊發展新動能。
